中国二次加工自动化设备企业多为传统行业，体制落后，受国家保护，从20世纪50年代到今天，一共只有60年时间，因为长期的不透明，以至于工业自动化营销中存在较重的“灰色营销”因素，使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况下，依然可以完成销售产品的任务，以致使很多企业误解“品牌是富人的游戏”，咱们中小企业玩不起，依靠“下三路”手法照样可以摆平前进道路上的障碍。 　　同时，工业自动化与一般快速消费品在营销模式之间的差异，导致工业自动化企业认为，像“大众情人”的消费品做广告不适合，因为二次加工自动化设备的目标客户相对比较窄，以公司集团为主体，需要样板工程，参观考察等方式是比较适用的，所以，就更加认为“皇帝女儿不愁嫁”，只要注重产品质量就可以了。 　　然而，工业自动化发展的过程中，我们发展企业在营销上出现了许多的问题，迫使我们不得不思考品牌的问题。